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猴王再上春晚:品牌营销面面观

作者:papalaly 来源:品筑广告 发布时间:2017-04-01 16:13 标签:品牌营销

  继昨天发布的《被绑架的央视和被煽动的民意》后,从支持与反对双方的人数来看,正是沉默螺旋理论的现象,猴王上春晚的呼声,那是得益于红方的声势,所形成的单方“民意”。而蓝方网络呼声的缺失,导致另一方“民意”的低沉,更多的是他们没有去发声的由头,所以央视处于被动地位。红方和蓝方都是民意,只不过是看谁发挥出更大的声音,谁就能构成更大的影响。
 
  回顾整个件事,对于企业、品牌经营者来说,又有什么更深层次值得学习的地方呢?从事件本身和参与者中,我们可以清楚的看到大众的明显变化,也可以看到有效策略,总结来说有以下几点。
 
  受众断层现象凸显:大众消费群体的断代更迭
  随着人群的成长,大众的怀旧情绪会慢慢增加,所以不同年代的人,对不同年代的事物会做出回应,这就是受众断层现象的凸显,所有消费群体都会随着年龄的增长和消费能力的变化,对自身所喜好的产品或品牌自动更换,这是大众消费自我升级的潜能
 
  品牌公关炒作妙招:时机可以等到也可以制造
  对品牌而言,公关炒作严格意义来说是爆炸性传播方式,也就是以最快的速度获得最大的品牌曝光,核心就是要造势,传播再传播,扩散再扩散,从而获取最大的效果。
 
  那么,这对企业来说,要进行公关炒作可以等待时机,但也可以制造时机。怎么制造时机?那就需要企业找到大众普遍的情感,或是共同的回忆,又或是共同的某种喜好,只要找到其中一个,将这种关联与品牌结合将它传播最大化。通过这种大众共同性的情感、回忆、人物,就能找到与他们沟通的共鸣。春节可以借助故乡、归途、回家等;暑假可以借助旅行、社会实践等,诸如此类,很多涉及广泛大众生活共同的关联,都是品牌为大众提供更好服务的基本点,也是公关炒作的要素。
 
  企业如何跟风借势:挖掘横向广度和纵向深度
  从传播推广角度来说,它的传播价值不止于全民热议,而是构成了其他品牌可以跟风的一种“势”。那么,可以从那些角度出发呢?最合理有效的方式就是从事件的纵向深度和横向广度进行挖掘,构筑新的话题,构筑新的势能。
 
  品牌营销是一个系统的工程,传播的前提条件是必须产品支撑到位,公关的前提条件是前期准备做足,否则收获的结果都是截然相反的。每个企业的掌门人都应该非常清楚企业自身的状况,更应该清楚未来要去何方,才会将外部的机会应用的游刃有余。

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